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百加得的第一次 NFT 拍卖支持溢价扩张,黑人拥有的酒吧

2021-08-17NFT快讯66

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根据一份公告,百加得将在其限量版朗姆酒Reserva Ocho Sherry Cask Finish发布后拍卖其首个不可替代代币(NFT)。拍卖和产品都将从9月1日开始上线。

NFT将通过名人摄影师Cam Kirk设计的数字效果和交互式动态图形展示百加得的新桶装朗姆酒——到2025年每年发布的五款系列中的第一款。该资产的拍卖将在一个品牌微型网站上进行两周,百加得将把收益捐赠给“支持BAR”,这是它与全国有色人种协进会共同发起的一项倡议,以支持黑人拥有的机构追求酒牌。

该公告是在全国朗姆酒日(8月16日)发布的,因为百加得希望在优质朗姆酒销量不断增长的情况下,将对其NFT的兴奋与对其新产品的兴趣联系起来。

潜水洞察:

Bacardi的NFT公告显示,该公司将一次性收藏品与限量版产品捆绑在一起。NFT是通过区块链技术开发的不可复制资产,已引起艺术收藏界的特别关注。通过将NFT拍卖与Reserva Ocho Sherry Cask Finish配对,这家烈酒公司正在强调稀有性,以在其新的优质朗姆酒之前激发消费者的兴趣,该朗姆酒在橡木桶中陈酿8至12年,然后在雪利酒桶中陈酿两个月增加风味的复杂性。

根据公告中引用的美国蒸馏酒协会数据,朗姆酒类别在2020年增长了5.9%,其中7.5%的收入增长归功于优质朗姆酒。由于百加得希望在该类别的顶端扩大增长,其他酒类公司也在做出类似的努力。例如,Molson Coors本月早些时候削减了11个经济型品牌,以专注于其更优质的产品。

“这是我们之前发布的任何其他产品从未做过的事情,而且由于这是五年期Cask Finish系列中的第一个,也是自2018年推出优质产品组合以来的第一次产品创新,我们知道它必须是非常特别,”百加得北美区副总裁Lisa Pfenning在给Marketing Dive的电子邮件评论中说。

各个类别的营销人员越来越多地将NFT作为工具,通过时尚的数字产品来为活动增添趣味。Elf、Asics和Campbell's等品牌最近都利用了NFT,但该技术将如何融入长期品牌战略仍有待确定。根据Pfenning的说法,百加得计划在未来发布更多NFT,包括在未来几个月内发布第二个NFT。

拍卖将通过一个微型网站进行,要求消费者输入他们的电子邮件地址以密切关注竞标。随着苹果的IDFA和谷歌的第三方cookie等其他数据收集机制正在逐步淘汰,用于竞赛和赠品的微型网站已成为希望获取第一方数据的品牌的流行策略。

雪利酒桶NFT拍卖的收益将用于“支持BAR”,即百加得与全国有色人种协进会的合作伙伴关系。向慈善机构捐款是NFT支持的活动的常见组成部分,并在这项热门技术背后增加了一个更有意义的目的。

公告中的其他细节可能有助于推动对百加得限量版朗姆酒的兴趣。NFT将由名人摄影师Cam Kirk创建,其拍摄著名嘻哈人物和大量社交媒体关注者的声誉可能有助于扩大百加得的影响力。该公告还发布在对公司产品具有重要意义的一天——全国朗姆酒日——这是品牌可以用来进一步激发忠实消费者的策略。


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什么是NFT:

nft是借助区块链技术,把生活中的照片、录音、歌曲等数字化产品唯一化后的产品。NFT产品具备唯一性。

本文链接:http://www.rmotc.com/?id=118

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